En af strømningerne på New Media Days 2008 i sidste uge var, at web 3.0 handler om det gode indhold. I denne sammenhæng har jeg fundet et spændende eksempel på fedt magasin indhold på webben - eller rettere pakketering af indholdet. Det er Monocle.com webindhold, jeg tænker på:

1. Content pakketering: Monocle er et traditionel magasinhus og har måske ikke kapaciteten til at producere video rapportager – men ligesom f.eks. Benjamin Media har Monocle gode still billeder og dygtige journalister. Der er ingen tvivl om at det er fedt at se videoklips på webben, men video indhold er dyrt at producere og udstyret svært tilgængeligt. Monocle har løst denne video udfordring ved at skabe levende billeder ved en kombination af slideshows (still billeder) og speak - råmateriale som det typiske magasinhus har adgang til. Det er fedt og nemt at producere. Se eksempler her:
   http://www.monocle.com/sections/edits/Web-Articles/Summer-Top-10/
   http://www.monocle.com/sections/affairs/Web-Articles/Abuja/
   http://www.monocle.com/sections/design/Web-Articles/Beijing-Olympic-gold-rush/
2. Content distribution: Da Monocle har formået at pakketere magasin indhold som audio/video har de oprettet en podcast i iTunes for at være tilgængelige for de købestærke iPod/iPhone ejere. På denne måde har de offline iPod / iPhone brugere adgang til fedt magasin indhold på farten via deres gadget – og audio/video indhold egner sig bedre til mobilen/gadgets end skrevet tekst, da det er nemmere at se/lytte end at læse, når du er på farten.
3. Content kontext: Ud over kontektuel promovering af værktøjer til content distribution a la iTunes og “print” funktion, så har Monocle en meget unørded og elegant måde at præsentere tags, rss feeds, podscasts, relaterede artikler og eksterne links på. Synlig og kontekstuel uden at være anmasende. Læg også mærke til den måde som Monocle spejler sin menu i sidens footer. Footer er identisk med menu - men footer er åbnet op for videre navigation til underkategorier. Elegant og brugervenligt.

Udfordringen

Med det rette setup tror jeg ikke produktionensomkostingen til et slideshow med speak vil være større end en artikel med tilhørende billedserier. Dog synes indtægtspotentialet at være mindre, hvis man laver slideshows med speak. Med hensyn til  ”1. Content pakketering” og “2. Content distribution” er der desværre en udfordring: Ingen af disse ideer understøtter en CPM eller CPC baseret forretningsmodel. Billedserier og gallerier, der kan udgøre en større del af trafikken på et website grundet de mange sidevisninger, der kan ligge i en billedserie, bliver reduceret til en sidevisning – nemlig den sidevisning, hvori videoslideshowet bor. Såfremt indholdet bliver distribueret via iTunes er der ikke nogen måde at måle om indholdet (og dermed eventuel annoncering) bliver vist overfor en kunde. Derfor kan denne eksponering ikke sælges til en annoncør. Løsningen rent forretningsmæssigt må derfor være en form for pre-roll sponsorship der købes på f.eks. periode/tema basis. Monocle har på flere af deres rapportager BMW om bord som sponsor.